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新目标新征程 东风风神用全新标识助力品牌升级

吴垠 向Ta提问

来源:网通社 原创 2020-03-13 17:47

2020年3月,东风风神发布一款全新SUV,并定名为“风神奕炫RV”。值得注意的是,这款全新SUV将“双飞燕”标识进行重新设计,并将品牌英文字母置于格栅中央。新标识的运用,标志着东风风神将以焕新姿态迎接新的挑战,继续砥砺前行。

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其实,东风风神早就有启动焕新战略的苗头,为2020年全面焕新计划做足了铺垫。早在2019年的上海车展上,东风风神便发布一款全新车型——风神奕炫。风神奕炫高度还原eπ概念车设计精髓,承袭了“双燕-凌动”家族DNA与 “交互几何”家族设计语言。值得注意的是,风神奕炫是东风风神第一次以中文命名产品,开启了全新的命名体系,成为品牌焕新战略的新起点。

为全面焕新计划做了哪些准备?

回顾2019年,宏观经济下行压力依然明显,国内乘用车市场呈现持续下滑态势,而东风风神顶住压力,全年累积销售75,025辆新车,国内市场同比增长8.5%,实现连续5个月的同比正增长。特别是全新产品风神奕炫,通过“超长的预热、超强的预售、超炫的营销、超严的认证、超低的门槛“的“五超”策略,上市4个月累计销量达18,485辆,对于东风风神来说是个好的开始。

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风神奕炫作为全新CMP平台首款量产车型,搭载L2 Plus级智能辅助驾驶系统,还配备了WindLink人工智能车机系统升级版,可以为用户提供更加人性化、个性化、超便捷的智慧出行体验,并打开了东风风神市场与品牌年轻化的通道。

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俗话说得好“一个篱笆三个桩,一个好汉三个帮”,东风风神能够在2019年取得不错的成绩,不仅得益于风神奕炫的出色发挥,SUV车型风神AX7和新能源产品也贡献良多。东风风神AX7系列全年销售35,711辆,保持了正常的销售节奏;新能源车系销售15,002辆,同比增长83%。均衡的产品布局,也让东风风神在中国汽车市场整体态势严峻的情况下,实现了逆势上扬。

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随着东风风神在2019年陆续推出东风风神奕炫、2020款AX7、全新E70三款重磅车型,也开启了轿车、SUV、新能源的全新格局。其中,奕炫补强了东风风神品牌的轿车产品线、AX7重新树立了东风风神SUV新标杆、全新E70则是东风风神打造的高品质新能源汽车。

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2019年,东风风神除了在产品焕新方面下功夫,品牌焕新方面的动作也并未停滞。5月20日,东风风神与中国国家乒乓球队正式开启战略合作,实现了“国家队”的强强联手,后续开展了“国球新风潮”活动。

赛事方面,东风风神车队则全面启用奕炫征战CTCC赛事, 取得了8站5冠的骄人成绩,同时“赛车学院”更是帮助年轻人实现了“赛车梦”。携手经济观察报和火星演讲会开展“未来十年 为AI出发”全民梦想演讲秀活动,也为年轻人提供展现梦想的舞台。

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服务、渠道焕新方面,东风风神线上构建客户直联矩阵,线下强化感动式服务,持续深化“满意到家”服务品牌2.0;推出了行业领先的10年不限里程的质量担保政策,打造了质保服务行业新标杆。在渠道优化方面,截止目前,通过市场的优胜劣汰,东风风神的有效经销商网络数量稳定在240家左右。

全面焕新计划即将启动

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经过多年积累,东风风神将在2020年启动全面焕新计划,实施“聚力焕新A-BCD”计划,以业绩突破为核心,通过品牌、客户、渠道构建边界护城河,互相支撑,协同发力。与此同时,东风风神也定下了跨越10万辆、挑战12万辆的销量目标,并计划于2023年挑战年销30万辆,实现全价值链盈利。

东风风神2020年产品规划
类别车型时间
传统燃油车奕炫RV5月预售/6月上市
新款奕炫9月上市
改款AX7
新能源车奕炫EV6月上市
新款E708月上市

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为了实现目标,东风风神加强新品投放,今年将推出5款新车,其中包括2款全新车型、1款改款车型与两款年款车型。3月12日,新产品风神奕炫RV的官图正式发布,这款车是基于CMP全球模块化平台下投放的首款SUV车型,继承了东风风神“交互几何”家族设计语言,并且首次采用的全新品牌标识,预示着新的开始。

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东风风神原计划于4月发布全新的品牌形象,而伴随着奕炫RV的发布,东风风神也将揭开品牌焕新的序幕。重新设计的品牌英文名称展现了全新的品牌视觉元素,国际化视觉风格十分抢眼,释放出强烈的科技感和时尚感,更贴近年轻人的审美需求,同时也展现更自信、更开放、更年轻、高品质品牌形象。东风风神全新品牌标识的亮相也呼应了风神品牌焕新加速的愿景。

此外,在客户运营方面,东风风神也将继续坚持以客户为中心构建全流程智慧服务,深化客户直连和常态互动,打造客户VOC服务体系,通过全触点、全方位调研体系,多管齐下提升客户满意度。渠道方面,东风风神将继续优化经销商网络,规模预计达到280家左右,并在一线城市开设3家品牌旗舰店。

结语:东风风神近年来不断地经验积累,并在2019年做出了大胆的尝试,最终交出了满意的答卷。岁寒知松柏,患难见真情。2020年伊始,中国车市便开启了“困难模式”,疫情特殊期间,东风风神积极向社会捐款捐物,并围绕经销商关怀与客户关爱,实施“风神相伴 为爱出发”的行动策略,体现出了其应有的担当。同时,身处疫情腹地的东风风神,依然能够按照原计划有条不紊地推进品牌焕新工作,展现出了风神人强大的决心和意志力。

今年,东风风神以发布风神奕炫RV作为全新开端,以焕新姿态迎接新的挑战,开启未来十年的新征程。通过品牌焕新以及多领域的协同发力,笔者也相信东风风神能够摆脱“疫情”的负面影响,在车市寒冬中,点燃一团希望之火。

(图/文 网通社 吴垠)
文章标签: 东风风神 全面焕新 奕炫 品牌 标识 责任编辑:张朦
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东风风神奕炫

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东风风神奕炫 询底价

6.99-10.09万

品牌:东风风神

级别:紧凑型车

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